民以食为天,食以奶为先
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,是实施“十四五”规划承上启下的关键一年,按照规划,“奶”被首次列为需要保障供给安全的“重要农产品”,“奶”的战略地位得到了明确。
一国复兴崛起,本质上是人的崛起。人的崛起,离不开食的崛起——包括奶的崛起。
随着生活水平提升,我国居民的食物消费需求不断升级,食物需求更加强调多元化、营养化。为了更好地满足人民美好生活需要,党的二十大报告明确提出,树立大食物观,构建多元化食物供给体系。
2023年8月4日至7日,备受行业关注的世界奶业大会在内蒙古自治区呼和浩特市举行。在以高质量发展为引领构筑世界级乳业坚实基础,我们来盘点一下中国乳业的“4大里程碑”。
里程碑1:人均奶量从0.4公斤到43公斤
1949年的时候,中国奶类的人均消费量约为0.4公斤/年,相当于每人每天约有1.1克,所以在当时牛奶属于名副其实的“特需品”,仅能保证婴儿和病人的供给。
而2022年是多少呢?43公斤(日均114毫升),为世界平均水平的31%——目前世界人均奶类消费量为140公斤。
《中国居民膳食指南(2022)》将奶及奶制品的推荐摄入量由每天300克调整为每天300-500克。
也就是说,如果你每天只喝一盒250毫升的牛奶,就已超越人均水平,但还没达到推荐量。
从零点几起步,一路增长。那么,哪几年增长最快?或者说,谁的贡献最大呢?
改革开放以来,我国奶业开始有了迅速的发展。2001年、2004年、2006年,我国牛奶产量连续跨越3个1000万吨的台阶。而这6年,可谓中国乳业的“黄金6年”。
这张图表明:中国牛奶产量,2006年(2944.62万吨)比2000年增加了2.6倍!
如果对照各乳品企业的增长速度,可以发现,中国乳业的“黄金6年”有两部最重要的“发动机”。
第一部“发动机”是蒙牛。1999年至2007年,正是蒙牛在中国乳业中的排名从第1116位冲到第1位(中国乳业总冠军)的9年。蒙牛2000年实现销售收入2.47亿元,2006年实现销售收入162.46亿元,2006年比2000年增加了64.8倍!
第二部“发动机”是伊利。伊利2000年实现销售收入15.05亿元,2006年实现销售收入163.39亿元,2006年比2000年增加了9.9倍!
小结一下:这6年,全局看,中国总奶量增加了2.6倍;分开看,蒙牛增加了64.8倍,伊利增加了9.9倍。
有趣的是,2006年在第27届世界乳业大会上,国际乳联主席说:“去年全球乳业增量的50%是中国贡献的”。从那时候起,便流传出一句口诀:“世界乳业看中国,中国乳业看内蒙古。”
也由此,“乳业双雄”开始成长为世界级企业:2009年,蒙牛进入“全球乳业20强”榜单——这是世界级乳业巨头名单中第一次有了中国品牌。2010年,蒙牛、伊利双双进入“全球乳业20强”榜单。
里程碑2:从“奶比水贱”到“高端牛奶”
中国乳业的发展不是一帆风顺的。经历过的人都记得,2003年至2004年乳业竞争激烈,“奶比水贱”,两个典型状态是:不少奶农杀牛,大量奶企亏本。
在这种惨淡经营的局面下,不少人拿美国说事,认为“牛奶将来没什么品牌,就像打醋酱油一样”。
中国乳业的出路在哪里?
就在这时,蒙牛却花巨资投建了“国际示范牧场”(2004年),这也是中国第一个“万头牧场”。因为“示范”,所以“顶尖”;因为“顶尖”,负面效应是“昂贵”,正面效应是可以出产菌落总数小于3万的牛奶——有时低于1万。这在当时是独一份。