正当人们诧异这样高成本的牛奶“如何卖出”的时候,见证奇迹的时刻到了!
2005年3月29日,蒙牛推出高端牛奶“特仑苏”。一句“不是所有牛奶都叫特仑苏”的广告语与特仑苏一道风靡全国!
“特仑苏”是中国第一款高端牛奶,它的诞生开启了中国乳企向高端牛奶进军的征程。
不久,“特仑苏”就占据蒙牛液态奶销售收入的半壁江山。
这些高端牛奶经受住了时间和历史的考验,在其后的历次乳业风波中,毫发未损。
里程碑3:从“足不出城”到“南征北战”
上个世纪,我国牛奶的主要状态是杀菌奶,由于缺乏冷链保障,再加保质期只有一两天,所以,每个企业生产出来的牛奶都“足不出城”,就地消化。
牧区也一样,牛奶或羊奶“足不出村”,甚至“足不出户”。农区好多地方没有奶。
本世纪,灭菌奶带来了长保质期,45天,半年,甚至更长。由此,牛奶及相关乳制品开始了“南征北战”,以伊利、蒙牛为代表的新生代企业驰聘天下——不仅跑遍大小城市,而且跑遍农村牧区,甚至跑到国外。
中国乳业大发展,灭菌奶功不可没。
从这个角度讲,中国乳业走过了三个生态圈:同城生态圈,同国生态圈,同网生态圈。
目前,三圈兼容,而最晚迎来的“同网生态圈”也长足发展,如火如荼。
里程碑4:从“中国乳都”到“世界乳都”
2001年6月,蒙牛率先在呼和浩特喊出“中国乳都”的称号。
2005年8月,中国乳制品工业协会正式授予呼和浩特“中国乳都”称号。
2020年,英国品牌评估机构“品牌金融”发布“2020全球食品和饮料品牌”排行榜。在50强食品品牌(Food 50)中,仅呼和浩特便有两家企业上榜,它们是:伊利,蒙牛。
2022年,欧晰析企业管理咨询公司发布“2022年度全球50大快速消费品企业报告”(THE FMCG GLOBAL 50 2022),5家中国企业上榜,其中呼和浩特就占了两家:伊利,蒙牛。
2023年8月,国际食品科学技术联盟授予呼和浩特市“世界乳业科技之都”称号。
由此可以看出,“中国乳都”正在变成“世界乳都”——这也是世界奶业大会在呼召开的最大“背景”。
值得一提的是,在中国乳业里有这么一位代表,三代都在做乳业:他的父亲养牛送奶38年;他自己在国企干了二十多年(牧场、伊利21年),又在民企干了二十多年(蒙牛21年),种过草、养过牛,办过企业——国企民企“双20年”,成为他在中国乳业中无可复制的标签;而如今,他的儿女们有的在致力于填补高端冰鲜绵羊奶的国际空白,有的在传承家族慈善理念……这个人不说你也猜到了:老牛。
今天,故人已退,传说依在。让十几亿国人从乳业发展中直接受益,通过乳业全产业链的可持续、数字化升级,而带动全社会生产效率的大幅提升,最终让中国人享受到辛勤百年换来的发展红利。
这一天,离我们真的不太远了!
文章来源:中国新闻周刊